近日有消息稱，云鋒基金、經(jīng)緯中國聯(lián)合投資5000萬元入駐專門經(jīng)營月子餐及女性健康調(diào)理的企業(yè)——廣禾堂。
更引人注目的是，該企業(yè)曾被國內(nèi)一知名專業(yè)母嬰網(wǎng)站--親貝網(wǎng)發(fā)表文章質(zhì)疑，其銷售的月子餐，只不過是一個(gè)“血燕式的騙局”(即燕窩造假事件)。
在風(fēng)口浪尖上選擇月子餐行業(yè)，云鋒基金以及經(jīng)緯中國意圖何在？
“我們選擇廣禾堂，就是看中了消費(fèi)行業(yè)的巨大市場，而月子餐不過是其中的細(xì)分市場，廣禾堂正是其中的龍頭企業(yè)，它們目前正在由傳統(tǒng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展到產(chǎn)品服務(wù)，正是投資的時(shí)間點(diǎn)。”經(jīng)緯中國合伙人方元告訴《投資者報(bào)》記者，這個(gè)項(xiàng)目由他負(fù)責(zé)，而他們有自己的理由。
質(zhì)疑缺乏依據(jù)
2011年7月，知名打假人士方舟子曾表示，廣禾堂月子餐配料中的桃仁含劇毒氫氰酸，臨床上就曾發(fā)生過吃幾十顆桃仁后死亡和吃桃仁做的豆腐休克的情況。
不過，目前并沒有一個(gè)具體案例曝光，因此這些質(zhì)疑并未阻擋風(fēng)投的腳步。
方元在2010年就開始關(guān)注廣禾堂，經(jīng)過一年的接觸以及盡職調(diào)查后，最終于2011年11 月，決定和云鋒基金一起投資廣禾堂，云鋒基金領(lǐng)投，經(jīng)緯中國跟投。
資料顯示，云鋒基金成立于2010年4月，以阿里巴巴[8.75-2.78%]董事局主席馬云和聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒的名字命名。
經(jīng)緯中國成立于2008年初，是結(jié)合經(jīng)緯創(chuàng)投在美國30年積累的理念、戰(zhàn)略以及中國本土經(jīng)驗(yàn)而創(chuàng)立。
顯然，二者在投資圈并非初出茅廬，投資廣禾堂自然有其理由。
“至于不同意見，我也曾看到過。然而目前，并沒有確切的證據(jù)及案例說明那些質(zhì)疑有事實(shí)依據(jù)，而且，我不認(rèn)為這是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鍪路绞健！贬槍τ浾叩奶釂枺皆硎荆麄冊谕顿Y之前，經(jīng)過了仔細(xì)的盡職調(diào)查，包括財(cái)務(wù)及法律等方面，最終決定投資廣禾堂。
廣禾堂又是一家什么樣的企業(yè)？
根據(jù)廣禾堂的網(wǎng)站介紹，該公司2003年成立于上海，是中國第一家專門經(jīng)營月子餐及女性健康調(diào)理服務(wù)的企業(yè)，首創(chuàng)專業(yè)月子餐外送月子服務(wù)機(jī)構(gòu)。 廣禾堂結(jié)合中、西醫(yī)學(xué)理念，在中國首次公開主張“科學(xué)坐月子”方法，以最適合中國女性體質(zhì)的坐月子飲食和生活重新詮釋“坐月子”的生活方式與飲食。
該公司目前的主打產(chǎn)品為月子餐DIY系列，其中分為四類：月乃湯、黑麻油、黑麻姜油、坐月子湯。其中，以月乃湯和坐月子湯銷售最好。
目前，并沒有權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)檢測說明，這些產(chǎn)品存在問題。
“公司產(chǎn)品都經(jīng)過相關(guān)政府部門認(rèn)證，所有食材和藥材也都符合國家關(guān)于食品、營養(yǎng)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，屬于正常使用范圍。”廣禾堂內(nèi)部員工表示。他們自己并不認(rèn)為廣禾堂的產(chǎn)品存在毒素，因?yàn)樗麄兊脑伦硬湍壳霸缇捅缓芏嗝餍撬茫热珩R伊琍、蔣勤勤等，如果有問題，這些人早就會反映出來。
經(jīng)過一年以上的跟蹤，方元認(rèn)為廣禾堂的真實(shí)情況與網(wǎng)上的質(zhì)疑存在一定反差。他告訴記者，廣禾堂已經(jīng)榮獲國際雙重認(rèn)證，且要求供貨商必須擁有專業(yè)認(rèn)證。
既然有人質(zhì)疑廣禾堂的產(chǎn)品有問題，那么有沒有一個(gè)官方管理機(jī)構(gòu)能夠公正而又權(quán)威地解釋這個(gè)問題呢？
記者查詢了相關(guān)資料，廣禾堂對母嬰用品提供服務(wù)，在行業(yè)上歸屬于母嬰行業(yè)，月子服務(wù)屬于其中的一個(gè)子行業(yè)。
“不過，這一行業(yè)本身涉及交叉行業(yè)，比如專業(yè)提供月子餐的餐飲行業(yè)；專業(yè)提供月嫂的家政行業(yè)；專業(yè)提供月子會所服務(wù)的，又涉及酒店管理行業(yè)等。”浙江省婦保營養(yǎng)門診主治醫(yī)生徐冬曾這樣表示。
目前看來，該行業(yè)缺乏明確的主管部門，如果有人在月子服務(wù)行業(yè)遇到問題，將面臨投訴無門的窘?jīng)r。
風(fēng)投的邏輯
11月1日公布投資信息，11月2日廣禾堂就被公開質(zhì)疑,這恐怕是云峰基金和經(jīng)緯中國不曾料到的事情。
據(jù)方元介紹，其實(shí)此前他們已經(jīng)或多或少聽到外界對廣禾堂的議論。在這種情況之下，風(fēng)投為何還要進(jìn)入？
“我們投資他們，就是看中了他們的發(fā)展勢頭良好。”方元表示。
顯然，利益是最大的驅(qū)動(dòng)力。作為該細(xì)分市場行業(yè)內(nèi)的一家龍頭企業(yè)，廣禾堂雖然被質(zhì)疑，然而，誰也無法否認(rèn)，這家企業(yè)在投資人眼里，屬于茁壯成長的“黑馬”。
公開資料顯示，廣禾堂的分公司和直營店已分布于上海、北京、廣州、杭州等城市，擁有近20家加盟店，2010年全國營業(yè)額超過4000萬元。
據(jù)廣禾堂董事長鐘宇富透露，其募集的資金除了用于新產(chǎn)品研發(fā)、拓展新市場，還將用于建立客戶數(shù)據(jù)庫以及擴(kuò)展電子商務(wù)平臺。鐘宇富的計(jì)劃是，2011年?duì)I收沖刺1億元，未來3年，專賣店的規(guī)模達(dá)到100家，并計(jì)劃2013年在創(chuàng)業(yè)板上市。
雖然不排除投資機(jī)構(gòu)有搭廣禾堂上市“順風(fēng)車”的打算，然而此刻，云鋒基金、經(jīng)緯中國的進(jìn)入，還是最大程度上將廣禾堂從是非當(dāng)中解脫出來。
“云峰基金和經(jīng)緯中國投資廣禾堂，實(shí)質(zhì)是投資國內(nèi)母嬰消費(fèi)服務(wù)市場，而不光是看中它的配方或產(chǎn)品。”天泉投資某負(fù)責(zé)人告訴《投資者報(bào)》記者。
正如方元所說，他們正是看中了消費(fèi)品行業(yè)的巨大潛力，而這個(gè)巨大潛力，能給其帶來巨大回報(bào)，具體到產(chǎn)品是否有問題，并不是他們考慮的最主要因素。
不過，作為月子行業(yè)的龍頭企業(yè)，在2010年獲得第一筆風(fēng)險(xiǎn)投資以后，如何更加有效地給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品以及服務(wù)，還需要經(jīng)受市場的考驗(yàn)，同時(shí)，這也是對這兩家風(fēng)投投資能力的檢驗(yàn)。
來源： 挖貝網(wǎng)
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