當當網嬰兒奶粉促銷廣告
■新快報記者 龐倩影
多美滋雀巢惠氏均稱非廠家直接供貨
國家法制辦掛出《母乳代用品管理辦法》征求意見不到一周，當當(微博)網剛上線的孕嬰童首頁就在頂風促銷1段嬰幼兒奶粉，涉嫌違規的還有亞馬遜(微博)網(原卓越網)、京東(微博)商城(簡稱京東)等電商大佬。記者昨日就此咨詢上述電商，截至昨日19：00發稿時，當當網公關部經理葉小舟并未接聽電話，而京東商城則于昨日17：00撤下相關促銷信息。
而涉及促銷的廠家多美滋、雀巢、惠氏，其相關負責人昨日在接受記者采訪時，均表示嚴格遵循國家關于1段嬰幼兒奶粉不得促銷的規定，并表示上述電商的產品均不是他們廠家直接供貨的。
京東昨日下午撤下促銷信息
昨日下午，在亞馬遜網母嬰用品專區，記者輸入“1段奶粉”進行搜索，能搜出的18種，大多商品都進行了直接降價。而雀巢能恩1段奶粉400g雖沒有顯示促銷字樣，但較之其標注的市場價99元，該商品在亞馬遜上只售82元，并注明8.3折，節省了約17元；另外，雀巢能恩1段奶粉900g也在搞相關促銷，亞馬遜價為211元，比其標注的市場價276元便宜65元，約打7.6折。
同樣的情況在京東商城和當當網上都可見到。在京東商城的奶粉欄目，記者還看到“1段”字樣被特別標注，共109個商品。其中多美滋金裝金盾貝護嬰兒配方奶粉900g正在搞特價，促銷信息注明：該商品參加滿減活動，購買活動商品滿399元，可減80元現金。
當當網孕嬰童首頁也專門設置了“一段奶粉”欄目，涉及商品有67種。而由于孕嬰童首頁上線才兩周不到，相關店慶活動仍在進行，所以在“一段奶粉”的首頁可見所有產品都標注“店慶”字樣，寫明“滿99減20、滿199減50現金券”，而且所有的1段奶粉都參加了當當網的“店慶滿贈手機活動”。如多美滋金裝金盾貝護嬰兒配方奶粉900g就參與了“多美滋金盾滿500減50”活動。
就此，記者昨日致電當當網公關部經理葉小舟，其未接聽電話。而京東商城相關負責人表示，“正在搞品牌立減活動，忘了把1段奶粉排除。”該負責人還稱，已撤下相關促銷信息，昨日18：00記者再次登錄京東商城的奶粉欄目，確實未見1段奶粉促銷信息。
1段奶粉促銷實為業內慣用
關于1段奶粉禁止促銷事件，昨日記者咨詢奶粉業資深人士，據其介紹，在本月2日，國務院法制辦在其官網發布了衛生部關于《母乳代用品管理辦法(征求意見稿)》之前，業內一直通用的是1995年6月的《母乳代用品管理辦法》，禁止生產者、銷售者對1段嬰幼兒奶粉進行促銷。而最新的征求意見稿則更加嚴格，凡是“減價銷售、贈送產品、禮品、樣品，以及產品展示、積分回饋、發放產品宣傳資料等”行為都被禁止。
“1995年的管理辦法本身執行力就較弱，沒有明確的執行標準，所以這些年在業內，幾乎所有同行都在搞1段奶粉促銷。”上述奶粉業資深人士也道出頂風促銷原因，“因為小孩的第一口奶粉很重要，不能輕易更換，以免引起腹瀉等影響，所以品牌忠誠度很高，企業因此都在搶這塊市場。”
記者翻查每年的“世界母乳喂養周”相關報道，也發現雖然國家明令禁止商家促銷1段奶粉、干擾母乳喂養，但幾乎年年都有類似新聞出現指責商家變相促銷1段奶粉，如滿多少減多少，還有買滿多少即送贈品。
電商的貨源多來自經銷商
至于電商違規促銷1段奶粉，記者昨日也詢問各家廠商，多美滋、雀巢、惠氏等相關回復均稱，他們杜絕促銷行為，并認為可能是當當網等電商的自發行為，與廠家無關。
雀巢中國公司有關負責人何彤表示，不知道電商的貨源來自哪里，也許是旗下經銷商供貨，但可以肯定的是并非廠家直接供貨。惠氏相關負責人也表示，不是廠家與商家的聯合行為，廠家只直接發貨給一級經銷商，一級經銷商再逐級發貨，可能是再下一級的經銷商所為。
經銷商發貨給電商，電商違規促銷，廠家有無責任，監管部門到底該追究誰？“首先第一責任人肯定是當當網等電商自己，其次是供貨者經銷商，然后是廠家，但很多時候廠家其實監管不到經銷商的行為，經銷商經營的每個門店都有自己不同的促銷行為，更不用說電商了。”廣州一位不愿透露姓名的律師對記者解釋。
而多美滋公關經理王慧穎也表示，供貨商是經銷商，但“多美滋公司及其母公司有著嚴格的管理制度，嚴禁任何工作人員或經銷商進行嬰兒奶粉的宣傳和促銷。”
分析：違規成本低商家“不當回事”
有業內人士認為，因為對違規促銷商家的處罰力度不大，違規成本沒有超過違規所得到的利潤，所以商家“不當回事”。根據1995年衛生部、國家工商行政管理局等部門聯合頒布《母乳代用品銷售管理辦法》規定：生產者、銷售者不得向嬰兒家庭贈送產品樣品或減價銷售母乳代用品(包括6月齡之內嬰兒的配方奶粉、配方食品、飲料、奶瓶、奶嘴等)，否則將給予責令停止銷售、責令收回所售產品、責令限期改進或處以3萬元以下罰款的行政處罰。顯然3萬元對于毛利率有望高達60%的奶粉商來說只是杯水車薪。
