達芬奇事件影響持續(xù) 消費者對實木家具三不信
編者按：達芬奇事件的丑聞效應讓中國家具業(yè)近年來努力打造的“品牌意識”一度陷入尷尬境地。盡管達芬奇造假被曝光已經(jīng)數(shù)月，但事件對整個家具行業(yè)的影響仍在繼續(xù)。家居行業(yè)的公信力亟待重建。
隨著達芬奇事件的發(fā)酵，消費者中出現(xiàn)了不相信原產(chǎn)地、不相信進口、不相信實木家具的“三不信”現(xiàn)象。家具商家也開始打起“環(huán)保牌”，隨之而來的家具環(huán)保認證泛濫的現(xiàn)象也日趨嚴重。中國作為世界最大的家具生產(chǎn)和出口國，家具業(yè)下一步的發(fā)展動向引人關(guān)注。
達芬奇事件影響還在持續(xù)
第26屆國際名家具(東莞)展覽會在廣東東莞舉行，記者在展會現(xiàn)場了解到，一個名為“達芬迪”的企業(yè)刻意在企業(yè)展架上將自己和“達芬奇”區(qū)分開來。
東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝告訴記者，達芬奇事件后，企業(yè)越來越注重品質(zhì)，本屆展會很多參展商都把家具剖開，讓客戶看家具的材料。
達芬奇事件后，消費者在購買時，商家都會主動告訴顧客，這是在中國生產(chǎn)的，并把家具的生產(chǎn)地址標得很清楚。
造成后果
家具業(yè)：遭遇誠信危機 亂打"環(huán)保牌"
“達芬奇事件”曝光后，家具行業(yè)遭遇了集體誠信危機。家具商家也開始打起“環(huán)保牌”，隨之而來的家具環(huán)保認證泛濫的現(xiàn)象也日趨嚴重。
記者走訪了石家莊市幾家大的家具專賣店發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的家具廠商都承諾本企業(yè)生產(chǎn)的家具符合環(huán)保認證標準，而認證的標準卻是五花八滿。記者粗略數(shù)了數(shù)，一家家具專賣店內(nèi)光環(huán)保認證的牌子就有五六種，有的是生產(chǎn)地質(zhì)檢部門檢驗認證的，有的是一些行業(yè)協(xié)會、學會、促進會等頒發(fā)的環(huán)保認證，還有的是ISO9001認證，這種類繁多的認證是否真實可信，這讓眾多消費者難以判定。
消費者：對實木家具"三不信"
自“達芬奇”事件以來，消費者中出現(xiàn)了不相信原產(chǎn)地、不相信進口、不相信實木家具的“三不信”現(xiàn)象，整個家居行業(yè)亟待重建公信力。
專家：中國家居業(yè)亂象滋生
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會會長丁佐宏坦言，我國家居行業(yè)高速發(fā)展所帶來的誠信、秩序、管理、機制等諸多方面的缺失和滯后，造成了中國家居業(yè)亂象滋生。一是材質(zhì)造假，如以廉價木料冒充紅木、以邊材冒充芯材等，使消費者防不勝防；二是標準不明，譬如，由于對實木家居尚缺乏規(guī)范定義，越來越多的板式家具在貼了一層“皮”后也標榜自己為實木家具，引起了大量消費糾紛；三是洋品牌難辨真?zhèn)危行┧^洋品牌實為中國企業(yè)在海外注冊，或是中國本地經(jīng)銷商和洋品牌商簽訂代理協(xié)議后，在國內(nèi)生產(chǎn)，然后“出口”到所謂“原產(chǎn)地國”再“進口”回來。
如何解決
中國家具業(yè)加強品牌意識
多位行業(yè)內(nèi)人士并不諱言中國家具業(yè)當前受到的一定沖擊，但更多的人強調(diào)，在這一環(huán)境下，中國家具業(yè)更應注重“品牌意識”，以優(yōu)質(zhì)、誠信和創(chuàng)意來拓展海內(nèi)外市場。
香港皇朝家私的魏申認為，中國內(nèi)地家具企業(yè)在打造“名牌”方面還不夠成功，仍處于成長階段。中國是家具制造大國，家具出口額占世界家具貿(mào)易額近三成；但中國還拿不出幾個可與“洋貨”抗衡的品牌。
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺稱，家具在人們生活中的地位正隨消費水平提高而攀升，不少家庭買新房后，挑家具成為頭等大事，消費者的家具品牌意識正日漸趨濃。中國家具企業(yè)同時正面臨生產(chǎn)成本提高的壓力，企業(yè)想要生存下來，就要打造出消費者認可的品牌，進而把握‘品牌消費’市場，這是必然的市場規(guī)律。
反思"達芬奇" 倡議誠信經(jīng)營
家居行業(yè)組織在“達芬奇事件”曝光后的首度開腔表態(tài)，在滬舉行2011中國品牌家居高峰論壇向全國家具裝飾業(yè)發(fā)出以質(zhì)立業(yè)、誠信經(jīng)營的倡議。
論壇認為，在家居業(yè)亂象背后，行業(yè)的盲目、瘋狂式發(fā)展模式難逃其咎，為此家具企業(yè)必須深刻吸取教訓，反思兩大問題。家居行業(yè)目前迫切需要建立的，是一種公開的、讓消費者和企業(yè)都非常明晰和公認的入行門檻和標準，否則“達芬奇”等企業(yè)就難免有漏洞可鉆。
中國家居業(yè)在持續(xù)繁榮的大背景之下，正在呼喚理性的、深入的、更具前瞻性的思考，正在呼喚規(guī)范競爭、誠信經(jīng)營、守法尚德，共同維護和遵守行業(yè)游戲規(guī)則，否則，中國家居業(yè)的近憂，將不僅僅是路在何方的彷徨。
