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“訂奶門”騙局未了 皇氏乳業再曝“欺詐門”

  編者按:廣西皇氏乳業甲天下牛奶的訂奶騙局尚未了,再曝出“欺詐門”。據披露,廣西壯族自治區最大的乳制品加工企業皇氏乳業(002329.SZ)在樓宇宣傳廣告中,稱摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶,維生素A含量253倍,鐵含量122倍,鋅含量7倍”。這一廣告語被指涉嫌虛假宣傳。

  廣西皇氏乳業“訂奶門”騙局風波未平

  近日,南寧市劉女士向記者反映了她所經歷的“廣西皇氏乳業甲天下牛奶的訂奶騙局”。說她于2010年4月份在廣西醫科大學農大訂奶點內訂購了“甲天下”高鈣奶一個月共30瓶,價格為51元。說好是45天內喝完即可。而在2010年5月21日,已拿得16瓶,并得知“甲天下”牛奶廠家以物價上漲、原料上漲為理由,每瓶要加價0.3元。如果不加錢,剩下的牛奶不予發放,且不退款。

  日前,天涯論壇“xppxpp114”上出現了一個名為《我所經歷的"廣西皇氏乳業甲天下牛奶"的訂奶騙局》的帖子,帖子爆料稱:劉女士于2010年4月份,在廣西醫科大學農大訂奶點內訂購了"甲天下"高鈣奶一個月共30瓶,價格為51元。說好是45天內喝完即可。而在2010年5月21日,已拿得16瓶,并得知"甲天下"牛奶廠家以物價上漲、原料上漲為理由,每瓶要加價0.3元。如果不加錢,剩下的牛奶不予發放,而且不得退款。

  除此之外,帖子后面還寫著:“既然消費者已經交了一個月的牛奶錢,現在漲不漲與消費者無關,廠家和訂奶點沒理由要求我再交錢。”

  該帖“一石激起千層浪”,迅速被網民關注并大量轉發。截至目前,訪問量已達5000人次,還在不斷增加。評論上百條,并引發了其他網民就此事件繼續“抖出”更多相關產品問題。

  大部分網民對此直呼“缺德”。“時間如此之久,人數如此之多,膽子如此之大,真是聳人聽聞。”一位南寧當地網民說。網民民“wmy881210”說:“我以前也是訂的皇氏,最后因這種原因也不訂了,態度很差的說。”

  高端新品摩拉菲爾維生素含量高6倍?

  “訂奶門”風波尚未平息,皇氏乳業近日又被曝出其廣告語涉嫌虛假宣傳,“訂奶門”以及“欺詐門”的真相到底是什么?有專家表示,對于企業的產品而言,往往突出宣傳部分有益成分含量很高,就可能達到賣出高價的目的。

  5月份,皇氏乳業借公司特色產品水牛奶高端新品摩拉菲爾進軍上海市場,并同步大規模進行廣告轟炸。不過,皇氏乳業的廣告語被指涉嫌虛假宣傳。

  在上海的樓宇宣傳廣告中,皇氏乳業稱摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶,維生素A含量253倍,鐵含量122倍,鋅含量7倍”。上述廣告中稱,這些數據源于《中國水牛科學》、《液態奶》、《乳品制造學》。

  但是,這些數據卻與皇氏乳業2009年首次公開募股(IPO)時發布的招股書自相矛盾。招股書中援引中國農科院廣西水牛研究所專家章純熙主編的《中國奶牛科學》的數據稱,水牛奶中含有人體必需微量元素如鐵、鈣、鋅和維生素等,遠高于荷斯坦牛奶,水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍,含維生素A為38倍,含鋅為12倍。

  在業內,荷斯坦牛奶即指的是普通黑白花牛奶。為何同一個品類的數據在維生素A、鐵含量上的差距就分別達到了6.18倍和1.49倍?是虛假宣傳還是招股書上采用的數據有問題?

  夸大數據只為賣個好價錢?

  有分析人士預計,摩拉菲爾的毛利率在70%左右,毫無疑問,這是皇氏乳業堪比特侖蘇的拳頭產品。這些數據的差異背后是否為皇氏乳業想打造摩拉菲爾的高端形象?數據的差異與摩拉菲爾高端新品的推出有何關系?何海晏表示,公司IPO時只使用了章純熙的數據,上市后,公司為了支撐新產品的開發,發現了很多別的數據。

  不過,《液態奶》、《乳品制造學》的出版時間均早于皇氏乳業IPO的時點,既然是采用了《中國水牛科學》之外的數據,為何使用數據進行宣傳的時候就高不就低?對數據的取舍、采用標準是什么?對于這個問題,何海晏表示,需要4日詢問公司的相關負責人才可以回答。

  上述中國農科院廣西水牛研究所專家認為,牛奶主要的三大營養指標是蛋白質、脂肪、糖,進一步才能細化到維生素A之類的指標上,盡管水牛奶上述營養指標確實超過普通黑白花牛奶,但過分突出部分數據,容易造成消費者理解上的問題。

  上述專家還表示,對于企業的產品而言,往往突出宣傳部分有益成分含量很高,就可能達到賣出高價的目的。

  廣東奔犇律師事務所主任劉國華律師對記者表示,如果皇氏乳業廣告中采用的數據是虛假的,皇氏乳業就可能涉嫌虛假宣傳。此外,他認為,“普通黑白花牛奶”的標準難以界定,皇氏乳業如此進行對比還可能涉嫌不正當競爭。(CT)

來源:挖貝網

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