
三個蒙著紅蓋頭的女子站在跟前,一句“加3萬,輕取3房”,這樣的廣告你是否覺得有不道德之嫌?今天下午,重慶市工商局對近期出現(xiàn)的一些“問題廣告”進行公開評審。來自市工商局戶外廣告思想性、藝術(shù)性審查專家咨詢委員會的8名專家對其進行了點評。
今天接受專家評審的9件廣告均來自我市傳統(tǒng)媒體所刊發(fā)的房地產(chǎn)廣告。盡管它們未違反《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定,但在其思想性、藝術(shù)性方面卻頗受爭議。
“加三萬,取三房”?被指太不尊重女性和婚姻
以今年5月在我市某報上刊發(fā)的某房地產(chǎn)廣告為例,以“加3萬,輕取3房”作為廣告語,廣告畫面上出現(xiàn)3名蒙著紅蓋頭的女人。在其詳細內(nèi)容上可以看到,所謂“加3萬,輕取3房”意思是指,在購買此處的3房住宅時,首付比兩房住宅多3萬元。
這則廣告引發(fā)了專家咨詢委員會專家王穎的強烈批評。她認為這則廣告的廣告語本身并沒有問題,但在配上三個女人的圖像后,將購買3個房間,隱喻為娶回3房老婆,容易帶給受眾不健康的想法,也表現(xiàn)出對女性的不尊重,和對婚姻的輕視。
偷換概念讓人“心跳加快” 不可取
重慶市教育科學研究院語文高級教師張弘認為,這則廣告利用“偷換概念”的方法,將“房間”的房,以廣告手法暗喻為“房室”的房,從而引發(fā)男性受眾“賊心爆棚,心跳加快”,在引發(fā)關(guān)注方面有一定的作用。
但是,這樣的廣告手法也同樣會讓受眾解讀為“鼓勵男士們多加3萬,就可以換來3房妻室?”張弘同時認為,這有點違背道德和法律,是不可取的。
廣告創(chuàng)意可以大膽 但需結(jié)合時代背景
中國廣告協(xié)會理事、市政協(xié)委員傅文俊力挺這則廣告創(chuàng)意。他認為廣告成功的表現(xiàn)了“花少量的錢,獲得更多利益”這一訴求,帶給受眾想象,引發(fā)話題,造成轟動,這從廣告創(chuàng)意上來講是成功的。
而對于廣告中挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念的開放元素,傅文俊舉例稱,重慶長江大橋剛建成時,橋頭的裸體雕塑也讓人不可接受,但隨著人們生活觀念的發(fā)展和改變,當初被人認為“下流”的雕塑逐漸成為這座城市在文化藝術(shù)方面的經(jīng)典。
但傅文俊也表示,大膽的觀念向社會大眾傳播時,需要結(jié)合當下的時代背景,否則容易引起部分人群的不理解和反感。
專家意見可決定廣告發(fā)布或拆除
據(jù)市工商局廣告處負責人透露,這則房地產(chǎn)廣告因其內(nèi)容不符合社會主義精神文明建設要求和廣告語言管理規(guī)定,而被要求停止發(fā)布,并責令發(fā)布廣告的經(jīng)營單位及該房地產(chǎn)企業(yè)整改。
該負責人稱,目前,市工商局已建立專家咨詢機制,由從事語言文字、藝術(shù)、廣告教學、意識形態(tài)研究的專家,為工商部門在各類廣告思想性、藝術(shù)性審查中提供咨詢意見。他們的意見將作為一則廣告是否發(fā)布或拆除的重要依據(jù)。(記者 黃海)