每經(jīng)記者 張娟娟 發(fā)自上海
惠氏中國昨日 (12月15日)向《每日經(jīng)濟新聞》證實，從12月開始惠氏奶粉旗下高端品牌 “啟賦”系列在全國各地陸續(xù)調(diào)價，出廠價平均漲幅8%左右。公司稱，調(diào)價的原因主要是α乳清蛋白等部分營養(yǎng)素含量提高以及配方升級。據(jù)了解，900克1階段產(chǎn)品調(diào)價后的零售價格將從378元上漲到408元。
乳業(yè)專家王丁棉指出，一罐惠氏“啟賦”900克1階段新增加的這部分營養(yǎng)素價值大約只有3元~5元，惠氏憑此提高30元終端售價，理由牽強不充分。他認(rèn)為，惠氏背后的動機仍然是追求利潤最大化，抓住了國產(chǎn)奶粉企業(yè)的信譽度有待回升之時機，意圖壟斷高端嬰幼兒奶粉價格話語權(quán)。
惠氏稱配方調(diào)整致成本上升
“此次只對啟賦系列產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整，惠氏主打的金裝產(chǎn)品線價格不變�！被菔现袊P(guān)總監(jiān)席慶表示，此次“啟賦”提價的原因主要是強化了部分營養(yǎng)元素，包括提高了α乳清蛋白的含量，此外，為了配合新國標(biāo)的要求，對配方進(jìn)行了調(diào)整，因此導(dǎo)致成本上升。
席慶介紹，惠氏在行業(yè)中率先添加α乳清蛋白，該元素具有促進(jìn)消化、吸收和睡眠等功能。此外，“啟賦”系列的整體配方比傳統(tǒng)金裝系列產(chǎn)品有進(jìn)一步升級，率先添加了創(chuàng)新結(jié)構(gòu)脂OPO，更接近母乳里的脂肪結(jié)構(gòu)�！啊畣①x’自去年年初上市以來增長勢頭不錯�！毕瘧c說。
專家指其動機是追求利潤
“零售價從378元到408元，整整上漲了30元，而新增加的這部分營養(yǎng)素價值大約只有3元~5元。”王丁棉認(rèn)為，此次增加的營養(yǎng)素含量并不會導(dǎo)致成本大幅上升，惠氏大幅提價的理由很牽強。更何況，自今年8月份開始，進(jìn)口奶粉的主要原料國際采購價呈現(xiàn)下跌趨勢，其中，每噸基本粉從3.7萬元左右跌到目前的2.9萬元，乳清粉從近2萬元跌至1.5萬元。
王丁棉指出，惠氏提價背后的動機仍然是追求利潤最大化，抓住了國產(chǎn)奶粉企業(yè)的信譽度下降的機會，壟斷高端嬰幼兒奶粉市場話語權(quán)。
除了“啟賦”之外，12月14日光明乳業(yè)也宣布其旗下超高端嬰幼兒奶粉品牌 “培兒貝瑞”在國內(nèi)上市，目前900克包裝的售價在418元~458元。此前，光明乳業(yè)通過收購新西蘭SynlaitMilk(新萊特)，在新西蘭坎特伯雷的雪山牧場建立了培兒貝瑞的生產(chǎn)基地。
“普通洋奶粉的毛利率在65%~75%，而超高端奶粉的毛利率高達(dá)80%以上�！蓖醵∶拚f。但在他看來，所謂的“超高端”只不過是奶粉企業(yè)的營銷手段，很大一部分企業(yè)打著超高端的旗號誤導(dǎo)消費者，令許多消費者認(rèn)為高價格就是高端。但事實上，目前市面所銷售的任何一款嬰幼兒配方奶粉，其成分80%~90%都是雷同的，這是因為全世界嬰幼兒奶粉的配方都必須參照國際統(tǒng)一指標(biāo)，超出或低于這個指標(biāo)范圍都被不允許，更不允許企業(yè)隨意添加不在此標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)的成分。
