記者近日在素有“北方鞋都”之稱的河北省保定市安新縣三臺鎮(zhèn)采訪時了解到，在近千家鞋廠中，為數(shù)不少的企業(yè)在生產(chǎn)仿冒名牌運動鞋。與市場上高仿真度的假冒名牌運動鞋不同，這里出產(chǎn)的仿冒名牌運動鞋仿真度低、做工粗糙、質(zhì)量低劣、利潤微薄，但是很多鞋廠憑借薄利多銷發(fā)家致富。專家為此表示，與福建晉江相比，河北三臺的制鞋業(yè)仍然處于低水平狀態(tài)，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于晉江。如何提質(zhì)轉(zhuǎn)型，成為三臺鎮(zhèn)亟待突破的瓶頸。

　　一箱仿冒“NIKE（耐克)”的價格是320元

　　制鞋業(yè)是安新縣的特色產(chǎn)業(yè)，始興于上世紀(jì)70年代中期。全縣共有1065家制鞋企業(yè)，從業(yè)人員4.5萬人，年產(chǎn)鞋1.4億雙，銷售收入30多億元。其中，三臺鎮(zhèn)有973家制鞋企業(yè)，產(chǎn)值20億元，集中了全縣制鞋行業(yè)91%的企業(yè)、92%的雇員和92%的產(chǎn)量、產(chǎn)值，故在我國的制鞋行業(yè)有“南有晉江，北有三臺”之稱。

　　記者看到，三臺鎮(zhèn)所產(chǎn)假冒名牌運動鞋的仿真程度很低，鞋材用料差，做工也粗糙。如金銀豹鞋廠的仿李寧運動鞋，將“LI-NING(李寧)”的“L”標(biāo)志反置了。恒泰元鞋廠生產(chǎn)的李寧滑板鞋，鞋面有“L”標(biāo)志，可是鞋底上有“CONVERSE(匡威)”標(biāo)志。億兆鞋廠的運動鞋將商標(biāo)“NIKE”寫成“NKIE”，“CONVERSE”寫成“CONVENSE”。通澳鞋廠生產(chǎn)的仿“NEW　BALANCE(紐堡倫)”拼成了“NEW　TONGAO”，但在鞋面處有顯眼“N”標(biāo)志。

　　據(jù)當(dāng)?shù)匾晃恢�情人士介紹，三臺鎮(zhèn)假冒名牌運動鞋款式更新?lián)Q代很快，很多款式生產(chǎn)一批就不再生產(chǎn)了。有專門從事鞋樣設(shè)計、開發(fā)的小公司服務(wù)于大鞋廠，只要廠家提供鞋型，短時間內(nèi)就能仿制出來。逢年過節(jié)，一些老板去福建晉江等地的鞋廠“考察”、“取經(jīng)”。每家鞋廠在一個城市一般只有一個總代理商，鞋廠與客戶定期溝通，根據(jù)市場需要，經(jīng)常變換鞋的款式，并通過網(wǎng)絡(luò)或彩信將圖片發(fā)送到客戶手中。

　　三臺鎮(zhèn)崔公堤村澤盛達(dá)鞋廠院子里有一幢二層樓房，一樓是產(chǎn)品展室，二樓是生產(chǎn)車間。記者拿起一雙質(zhì)量很差的仿冒“NIKE(耐克)”滑板鞋詢問價格，老板王凱說：“320。”記者被嚇一跳，原來，320元是一箱(16雙)的價格。王凱說，他們還接國外訂單，主要出口到俄羅斯，只要客戶提供鞋樣和價位，兩三天就能做出成品。

　　在當(dāng)?shù)兀�詢問鞋的價格一般都指一箱多少錢，“NIKE(耐克)”的行話叫“鉤子”，“PUMA(彪馬)”的行話叫“小老虎”或“小獅子”。記者走訪了帥福的、金銀豹、運峰、金通源、恒泰元、鑫隆泰、舒美特、祥隆泰等10余家鞋廠，這些企業(yè)的產(chǎn)品有2/3是貼有自己商標(biāo)的休閑鞋、雪地鞋，另外1/3是仿冒的名牌運動鞋。這些仿冒名牌運動鞋的價格，按質(zhì)量好壞、仿真程度高低，從20元/雙至28元/雙不等，整箱的價格為320至400元。一些規(guī)模較大的鞋廠，日產(chǎn)量在3000雙至4000雙之間，每雙鞋的利潤為三至四元。經(jīng)過三至四道販子的層層批發(fā)，最終零售價為30元左右。據(jù)一名來自四川的客戶介紹，這些鞋子貼上名牌商標(biāo)后在農(nóng)村地區(qū)很好賣，他每個月銷量達(dá)兩至三萬雙，每雙毛利潤五元，一些積壓的老款要處理掉，除去這些損耗，平均每雙鞋純利潤一元。

　　在通往三臺鎮(zhèn)的公路一側(cè)有工商部門的宣傳標(biāo)語“嚴(yán)厲打擊注冊商標(biāo)侵權(quán)行為”。對于三臺鎮(zhèn)生產(chǎn)仿冒名牌運動鞋的現(xiàn)象，記者電話采訪了三臺鎮(zhèn)工商所一位工作人員，他說，工商部門定期開展巡查，發(fā)現(xiàn)一起查處一起，該沒收的沒收，該銷毀的銷毀。但工商所只有十幾個工作人員，下去查的時候廠家不一定做仿冒名牌運動鞋，剛查完又開始生產(chǎn)了。安新縣工商局投訴科的工作人員告訴記者，去年工商局專門召集各制鞋企業(yè)主開會，教育他們一定要用自己的注冊商標(biāo)，不能冒用名牌商標(biāo)。每年全縣都要開展幾次大規(guī)模的稽查行動。

　　一個晉江商人眼中的三臺鞋業(yè)

　　黎長仁是福建晉江的一名商人，從事外貿(mào)生意，曾經(jīng)對三臺鎮(zhèn)的制鞋業(yè)有過一次粗略的考察。黎長仁說，“一個有意思的現(xiàn)象是，三臺鎮(zhèn)很多鞋廠的名字和晉江的一樣，晉江有‘永發(fā)鞋廠’，三臺也有，又如‘華福’、‘吉利達(dá)’、‘華裕’、‘榮事達(dá)’等。”

　　“說到鞋子的品質(zhì)，與晉江所產(chǎn)的鞋的最大區(qū)別在于材料的檔次很低，成品鞋摸在手里，不堅挺，給人的感覺比較粗糙。當(dāng)然，價格也低了很多。”黎長仁說，如果他們想提高質(zhì)量也很容易，材料買貴點的就可以了。鞋子的做工和晉江的比較接近，一些細(xì)節(jié)方面，比如清潔度、膠線，只要讓員工注意點，養(yǎng)成習(xí)慣就可以了。

　　“硬件方面改善起來不是很難，但軟件方面就困難多了。給我印象最深的是，走訪過的幾家工廠中，居然沒人用電腦辦公，我看到其中惟一一家工廠的電腦使用者，還是一個孩子在玩電腦游戲！當(dāng)?shù)厝擞X得沒必要用電腦辦公。”

　　“不用電腦可以，但是，用了卻絕對不一樣。”黎長仁說，在晉江，電腦辦公已經(jīng)是習(xí)慣和自然的事情，難以想象離開電腦如何辦公。電腦的應(yīng)用不僅局限在處理辦公文件，在工廠的各個方面，都離不開電腦。比如有一家工廠，在內(nèi)銷市場中，每天晚上八點前，全國各地的代理商，每款鞋子的銷售/庫存情況、銷售最好的款式/最滯銷的款式等，都會匯總到晉江總部，全部一目了然，總部據(jù)此決策。此外，晉江的大部分工廠都會上網(wǎng)注冊。查找關(guān)于鞋業(yè)方面的資訊，了解鞋業(yè)的動態(tài)。同時，他們很注重宣傳自己的企業(yè)，晉江的鞋業(yè)門戶網(wǎng)站就大約有10個。

　　黎長仁說：“10年前的晉江鞋業(yè)比三臺更差，但是諸如安踏、德爾惠、別克等很多曾經(jīng)默默無聞的小廠，現(xiàn)在已成長為參天大樹。這其中的奧妙，很值得三臺人玩味。”

　　三臺鎮(zhèn)的制鞋業(yè)存在三大問題

　　安新縣統(tǒng)計局與河北大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院聯(lián)合對安新縣制鞋業(yè)進(jìn)行的問卷調(diào)查顯示，以三臺鎮(zhèn)為主的制鞋業(yè)存在三大問題：首先是從業(yè)人員素質(zhì)低，直接影響著產(chǎn)品質(zhì)量的提高和企業(yè)的升級。問卷調(diào)查顯示，1500多名中、高層管理者中，僅有一名為大專文化，多數(shù)為初中畢業(yè)，且都未參加過經(jīng)營管理方面的培訓(xùn)，缺乏科學(xué)的管理知識和以人為本的管理理念，創(chuàng)新能力不強；絕大多數(shù)工人為初中學(xué)歷且未參加過勞動技能培訓(xùn)和相關(guān)法律知識培訓(xùn)，新技術(shù)、新工藝推廣難度較大。

　　其次是產(chǎn)品市場競爭能力弱。問卷調(diào)查顯示，幾乎所有的企業(yè)都缺乏樣式設(shè)計開發(fā)能力，鞋的款式多為客戶提供和相互仿造，加之業(yè)主站位不高，品牌意識不強，產(chǎn)品定位低，款式跟著南方走，進(jìn)入市場時間滯后，不能以質(zhì)量和款式取勝，只能靠價格打拼，利潤空間被擠壓。

　　第三是產(chǎn)業(yè)規(guī)劃滯后。安新縣制鞋業(yè)長期處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，缺乏產(chǎn)業(yè)用地規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃，企業(yè)發(fā)展用地緊張，多數(shù)企業(yè)只能在自家院落的基礎(chǔ)上搞擴(kuò)建，無法走出“作坊式”的經(jīng)營模式，致使村莊不像村莊、園區(qū)不像園區(qū)、企業(yè)不像企業(yè)、住戶不像住戶，導(dǎo)致交通堵塞、社會治安不穩(wěn)定等問題。

　　這份調(diào)查說，上世紀(jì)90年代，晉江制鞋業(yè)在政府的大力引導(dǎo)下迅速發(fā)展、壯大，成為福建的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，并成為我國的制鞋基地。其成功經(jīng)驗對安新有三點啟示：一是產(chǎn)業(yè)園區(qū)化。上世紀(jì)90年中期，晉江就著手規(guī)劃了占地4000畝的工業(yè)園，并逐步形成“井”形園區(qū)，摒棄小打小鬧、家庭作坊式模式，引導(dǎo)企業(yè)走集群化發(fā)展的路子，企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。二是實施品牌戰(zhàn)略。在短短幾年時間內(nèi)就誕生了10余個全國知名品牌，其中有五個全國名牌產(chǎn)品，兩家馳名商標(biāo)企業(yè)，21家產(chǎn)品免檢企業(yè)。三是實施科技拉動戰(zhàn)略。由政府出資聘請國家級權(quán)威科研機(jī)構(gòu)對企業(yè)進(jìn)行科技服務(wù)，質(zhì)量認(rèn)證，全面提升制鞋業(yè)的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。企業(yè)的研發(fā)能力迅速提高，規(guī)模以上企業(yè)都有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)。