“卡丹”到處有，“狐貍”漫山走；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國游；金利來，愁！愁！愁！這是描繪在服裝行業(yè)的“傍名牌”。近年來，葡萄酒“傍名牌”現(xiàn)象不但未被有效遏制，反而大有從“星火”到“蔓延”成氣候之勢。企業(yè)爭創(chuàng)名牌的同時，“傍名牌”的“惡性流感”也在不斷演進，且有愈演愈烈之勢，比如，“王朝干紅”、“長城干紅”、“張裕”等一些國內(nèi)知名品牌的葡萄酒，在消費者中享有較高的聲譽，其注冊并使用的葡萄酒商標已被國家工商總局認定為馳名商標，許多中小企業(yè)為了“傍名牌”，紛紛在香港或境外注冊“中糧長城長城”、“世紀王朝干紅”、“經(jīng)典長城干紅”等與王朝、張裕、長城等非常類似的商標，這些知名品牌深受其害，不僅破壞來之不易的企業(yè)創(chuàng)名牌的積極性，而且影響了行業(yè)的健康發(fā)展。透視葡萄酒企業(yè)的“傍名牌”，真正的根源在哪兒呢？到底是誰在縱容葡萄酒“傍名牌”？
一、消費者預(yù)留空間
消費者盲目追求名牌的虛榮心，大大助長了賣假名牌之風。很多顧客都喜歡假名牌，真名牌買不起，假名牌很便宜。正因為顧客喜歡假名牌，假名牌銷路好，一些經(jīng)銷商銷售假名牌也就樂此不疲了。也許我們能找到許許多多的理由，如經(jīng)濟上不寬裕、也許有虛榮心、不明真相……但不管如何，我們是消費了，而且是在心甘情愿的情況下買了。其實說到假名牌的時候，會發(fā)現(xiàn)大家都會有這樣的共同的認識，首先覺得假名牌質(zhì)量也不錯，款式又新穎，價格還低，所以透著兩個字“實惠”，所以盡管很多人覺得買假名牌這件事情明知是不對的，但畢竟不算什么大事，因此有很多人去買假名牌。再說了，假葡萄酒的技術(shù)含量本身就不高，“三精一水”，用水加酒精、糖精、香精等添加劑勾兌而成，要說這種假商品，或者說假名牌，也有它的存在優(yōu)勢和存在意義，畢竟它便宜很多，而且有的消費者就是相中這種“便宜”，自我安慰也好，徒有虛榮也好，確實有的人是奔著假的去的。其實，對于葡萄酒質(zhì)量的優(yōu)劣，可以從顏色、透明度、香味等三個方面進行鑒別。優(yōu)質(zhì)的葡萄酒呈紅色、紫紅色或石榴紅色，具有光澤，劣質(zhì)的葡萄酒，由于加了色素，一種顏色發(fā)暗，呈深褐色，而且沒有光澤，另一種則顏色比較淺，和葡萄汁的顏色差別明顯，優(yōu)質(zhì)葡萄酒的酒體澄清、透明，而劣質(zhì)葡萄酒酒體渾濁或者有絮狀物。此外，優(yōu)質(zhì)葡萄酒的具有自然的酒香和芬芳的果香味，而劣質(zhì)葡萄酒由于添加了酒精和各種香精、所以聞起來往往有刺鼻的酒精味和明顯的香精味道。
二、“傍名牌”利益作崇
受假貨巨額利潤的驅(qū)動，不少違法分子仍在鋌而走險。因為當前葡萄酒行業(yè)同質(zhì)化競爭非常激烈，目前市場經(jīng)濟是速度制勝，這些企業(yè)意識到重新創(chuàng)立一個牌子，需要耗費大量的人力、物力和財力，況且一些“先烈”已經(jīng)證明沒有品牌是很難在市場上立足，既然名牌是市場競爭的有力武器，這些沒有正當競爭意識的企業(yè)動了“搭便車”的腦筋，如此可以活得很滋潤，一旦苗頭不對就立即掉轉(zhuǎn)方向，畢竟船小好掉頭。
品牌是企業(yè)承諾顧客的誓言，它包含了品質(zhì)、便利、親和、信任等諸多元素，這些元素的優(yōu)劣與否，決定了它是否是一個能夠受到顧客青睞的品牌；品牌是對消費者的承諾，對企業(yè)是一種資產(chǎn)，具有防御性和進攻性，由于仿冒產(chǎn)品在質(zhì)量、服務(wù)、品位等方面與真品差異不小，因而對名牌產(chǎn)品的聲譽和銷售影響極其惡劣。其實，企業(yè)小不要怕，關(guān)鍵是要在開始就有一顆平常心態(tài)，進行差異化的市場細分和開創(chuàng)藍海，而不要去“傍名牌”，因為今天是昨天行為的結(jié)果，隨著國家在這方面加大打擊力度，消費者理性的增強，“傍名牌”者的下場將如同玩牌中的“抽老千”一樣，身敗名裂。
三、被傍者一直縱容
一些被傍企業(yè)都存在這樣的心態(tài)：我們?nèi)绻鸵恍┬∑髽I(yè)糾纏，必定要耗費一些精力和財力，這樣不是很合算；再說了，他們一直很隱蔽，很難撲捉；況且他們這些企業(yè)在生產(chǎn)量和市場影響很小，和我們不能相提并論。可是，等發(fā)現(xiàn)市場開始出現(xiàn)自己品牌混亂的局面時，想著手收拾已經(jīng)是亡羊補牢晚矣。如此，無疑是一直在縱容“傍名牌”。同時，由于區(qū)域?qū)?jīng)濟的保護和地方利益，許多地方政府和監(jiān)管部門也在“寬容”企業(yè)“傍名牌”，再加上法律體制滯后，致使“傍名牌”在法律邊緣游走，在鉆法律的“空子”。企業(yè)顯然在這方面沒有主動權(quán)，但是，被傍企業(yè)企業(yè)應(yīng)該利用工商、質(zhì)監(jiān)等執(zhí)法部門依法投訴舉報、依法追究其行政責任外，還可根據(jù)《民法通則》和《反不正當競爭法》向法院提起民事訴訟，依法追究其損害賠償?shù)拿袷仑熑巍９P者認為“傍名牌”就如被傍企業(yè)體內(nèi)的毒瘤，必須扼殺在萌芽狀態(tài)，不然，一旦擴散后果就不堪設(shè)想，被傍企業(yè)通過建立一套完整的品牌維護機制，讓“傍名牌”無藏身之處。
四、媒體助推傍名牌
在當今的信息時代，媒體在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾巧Ｓ绕涫窃诮衣恫涣棘F(xiàn)象、追究事件真相方面，媒體有著越來越重要以至不可或缺的作用。毋庸置疑，媒體的主要作用和功能還是傳播信息。但是就一些地方媒體和酒類行業(yè)媒體來說，卻暴露出其他各種監(jiān)督、糾錯機制的缺失或無效，反而令一些知名品牌的企業(yè)不安。因此，被傍企業(yè)應(yīng)該追究媒體刊登違法廣告的責任，但是許多都沒有這么做，而是花錢消災(zāi)，進而使得一些媒體開始大肆進行復(fù)制，通過這種模式來賺取利潤，且這種現(xiàn)象愈演愈烈。更有甚者，一些企業(yè)根本沒有注冊，隨便起個名字就可以宣傳，如一些地方電視臺也開始出現(xiàn)假葡萄酒廣告的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)上更是泛濫；如一些酒類平面媒體助推“傍名牌”企業(yè)的產(chǎn)品招商與宣傳，假如沒有媒體的大力宣傳推廣，這些“傍名牌”企業(yè)不可能很快就遍及市場各個角落，可見媒體的傳播力量還是很大的。但是若違規(guī)操作，就沒有起到幫企業(yè)的作用，而是一直扮演傍名牌幫兇的角色，因此，凈化媒體勢在必行！
總之，如果消費者“慧眼識珠”，監(jiān)管機構(gòu)加大違法懲罰成本，媒體自律，行業(yè)協(xié)會加強溝通與協(xié)調(diào)，葡萄酒的“傍名牌”將不會被縱容，而是被扼殺在搖籃之中。