21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 徐雅玲
一番關(guān)于茅臺(tái)“護(hù)肝論”的質(zhì)疑陳詞，將白酒業(yè)兩位大佬之間多年來(lái)的恩怨袒露無(wú)遺。
4月3日，五糧液股東大會(huì)上，五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)王國(guó)春公開(kāi)質(zhì)疑茅臺(tái)“護(hù)肝論”。他稱，茅臺(tái)酒并非剛造出來(lái)，但突然間出現(xiàn)一位貴陽(yáng)某教授研究發(fā)現(xiàn)了其保肝、護(hù)肝功能，很值得懷疑。“現(xiàn)在很多院士都在造假，別說(shuō)是貴陽(yáng)一個(gè)教授。”
三天后的4月7日，五糧液董秘彭智輔向本報(bào)記者表示，對(duì)于某些斷章取義的報(bào)道很憤怒。“媒體并沒(méi)有客觀反映出當(dāng)時(shí)王總(王國(guó)春)說(shuō)話的客觀背景。”
“現(xiàn)在茅臺(tái)很被動(dòng)。”王國(guó)春批駁“護(hù)肝論”言論發(fā)表之后，一位接近茅臺(tái)人士告訴本報(bào)記者，“7日早晨茅臺(tái)內(nèi)部開(kāi)會(huì)，決定書(shū)面回應(yīng)該事件。不過(guò)，會(huì)議結(jié)束后，為了不讓事態(tài)升級(jí)，取消了原計(jì)劃。”
截至發(fā)稿前，記者致電茅臺(tái)相關(guān)人士，其手機(jī)一直處于盲區(qū)狀態(tài)。
業(yè)界專家袁野則指出，這場(chǎng)貌似荒謬的“口水戰(zhàn)”鬧劇，實(shí)際上是引動(dòng)五糧液大舉向醬香型白酒高端發(fā)力的“導(dǎo)火索”，五糧液入侵被茅臺(tái)掌控多年的醬香型白酒市場(chǎng)的步伐越來(lái)越近。
“口水戰(zhàn)”探源
彭智輔所謂的斷章取義，是指王國(guó)春在質(zhì)疑茅臺(tái)“護(hù)肝論”前，還有一段小插曲。
4月3日，五糧液的股東大會(huì)召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)。一些投資者對(duì)五糧液多年來(lái)宣傳策略提出質(zhì)疑，個(gè)別投資者建議五糧液應(yīng)該學(xué)習(xí)茅臺(tái)‘護(hù)肝論’的學(xué)術(shù)宣傳策略。彭智輔介紹，“王總這才提出自己觀點(diǎn)，稱‘茅臺(tái)宣傳它的酒能保肝、護(hù)肝，這是很不道德的’。”
事件波及的另外一方，茅臺(tái)方面的態(tài)度在經(jīng)歷一波兩折后。據(jù)前述接近茅臺(tái)人士透露：“之所以最終沒(méi)有回應(yīng)該事件，茅臺(tái)是擔(dān)心和五糧液之間的‘口水戰(zhàn)’升級(jí)，與雙方無(wú)益。”
然而，茅臺(tái)“護(hù)肝論”也非什么新鮮事。早在2004年9月，它就被提出，并且在當(dāng)年9—11月銷售旺季期間，茅臺(tái)借此炒作，收益頗豐。
“雖然此后業(yè)界爭(zhēng)議聲不斷，但是茅臺(tái)當(dāng)時(shí)提出‘護(hù)肝論’是為了迎合消費(fèi)者保健意識(shí)增強(qiáng)，也符合當(dāng)時(shí)市場(chǎng)情況。”曾經(jīng)分別運(yùn)營(yíng)過(guò)五糧液和茅臺(tái)旗下多個(gè)子品牌的貼牌商史鋒告訴本報(bào)記者，就連五糧液旗下的子品牌都開(kāi)始效仿。
據(jù)悉，2005年，五糧液子品牌金葉神在華南區(qū)提出“相對(duì)護(hù)肝論”概念，并且短期內(nèi)成功打開(kāi)市場(chǎng)。原金葉神策劃總監(jiān)朱玉增告訴本報(bào)記者，五糧液當(dāng)時(shí)是接受“白酒保健”這個(gè)概念的。
時(shí)至今日，王國(guó)春何以持否定態(tài)度舊事重提？
朱玉增指出，五糧液雖然在市場(chǎng)份額上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先茅臺(tái)，但茅臺(tái)的“護(hù)肝論”概念率先炒作成功，“應(yīng)該算是其一塊心病”。
醉翁何意？
事實(shí)上，對(duì)于王國(guó)春質(zhì)疑茅臺(tái)“護(hù)肝論”事件，業(yè)界有另外一種看法。
“五糧液蓄謀已久的醬香型白酒正整裝待發(fā)，王國(guó)春在此刻借炮轟茅臺(tái)之機(jī)，不排除為產(chǎn)品上市做準(zhǔn)備可能。”袁野指出，五糧液該計(jì)劃已經(jīng)準(zhǔn)備了6年。
據(jù)悉，白酒行業(yè)按照釀造工藝和產(chǎn)品口感的不同，可分為濃香型、醬香型、清香型和兼香型四種主流產(chǎn)品。以五糧液為代表的濃香型白酒和以茅臺(tái)為代表的醬香型白酒分庭抗禮，成為白酒行業(yè)的兩大旗幟性產(chǎn)品。
一位接近五糧液知情人士向本報(bào)記者透露，由于醬香型白酒生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，位于長(zhǎng)江邊的五糧液的窖池早2002年就在為生產(chǎn)醬香型白酒做技術(shù)準(zhǔn)備。五糧液打算上半年正式推出醬香型白酒，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)1000噸的銷量，其目前的庫(kù)存為5000噸，產(chǎn)能規(guī)模達(dá)2萬(wàn)噸。
此外，五糧液未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃和今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，也是加速五糧液醬香型白酒上市的重要成因。
2008年12月，在舉行的五糧液經(jīng)銷商會(huì)及投資者見(jiàn)面會(huì)上，五糧液集團(tuán)總經(jīng)理唐橋就曾表示，根據(jù)五糧液的發(fā)展規(guī)劃，到2020年集團(tuán)公司將實(shí)現(xiàn)銷售收入1000億元，其中主業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)銷售收入200億元以上。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司要在堅(jiān)持“一業(yè)為主”的基礎(chǔ)上，做好濃香型白酒品牌的同時(shí)，滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)多酒種的需求。
另?yè)?jù)五糧液股東大會(huì)提供的中金公司研報(bào)顯示，由于今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，預(yù)計(jì)五糧液銷售額會(huì)出現(xiàn)20%-30%的下滑；同時(shí)，控量保價(jià)政策的執(zhí)行使得2008年傳統(tǒng)五糧液酒供應(yīng)量同比出現(xiàn)較大幅度下滑。
彭智輔則否認(rèn)了上述說(shuō)法，他稱，王國(guó)春對(duì)茅臺(tái)“護(hù)肝論”的言論，實(shí)際上和其醬香型白酒上市并無(wú)關(guān)聯(lián)。“市場(chǎng)那么大，并不是一兩家就能占得完的。”