白酒企業(yè)在央視廣告招標中集體沉默，是預示著白酒行業(yè)步入寒冬，還是白酒行業(yè)廣告投放趨于理性？近日來關于這一話題眾說紛紜，面對各種各樣的猜疑，行業(yè)雖然沒有給出準確一致的答案，但在限制三公消費和高壓反腐的大背景下，眾多中低端產(chǎn)品或將主導市場的局面已不可避免。

　　沒有了高檔白酒高利潤的支撐，企業(yè)如何營銷？令不少酒企困惑的是，那些為傳統(tǒng)平面媒體和電視臺定制的耗資不菲的華麗廣告，放到新媒體的平臺上便消失的無影無蹤。相比較之下，隨著網(wǎng)絡新媒體發(fā)展而出現(xiàn)的文案式廣告和營銷活動，則引起廣泛關注。對于那些無力在央視投放巨資的眾多中低端品牌，越來越重視利用新媒體進行文化傳播和市場營銷。種種跡象表明，2013年已成為白酒企業(yè)利用新媒體進行營銷的規(guī)模化元年。

　　全國商報聯(lián)合會、中國商網(wǎng)-中國商報“尋找中國白酒故事”網(wǎng)絡征集暨采風活動，通過挖掘白酒故事等傳統(tǒng)酒文化關注白酒行業(yè)。對此，一些白酒企業(yè)給予高度評價，正如北京紅星股份有限公司總經(jīng)理馮加梁所說，“這個活動是前所未有的，講述白酒故事，提升白酒品牌，對酒企而言是好事情。”這次活動通過紙媒《中國商報》與各新聞網(wǎng)站良好互動，再經(jīng)微博、微信等新媒體平臺廣泛傳播，最大化地宣傳白酒文化。

　　中國酒業(yè)協(xié)會有關專家評價說，通過現(xiàn)代化信息手段使傳統(tǒng)酒文化得到最大范圍的傳播，這是傳統(tǒng)媒體利用新技術弘揚中國白酒文化的一次很好實踐。