經(jīng)歷了30多年的變遷，如今的高考經(jīng)濟(jì)已經(jīng)迅速膨脹為一個價值百億級的大蛋糕。在“千軍萬馬過獨(dú)木橋”的嚴(yán)峻形勢下，家長們望子成龍一擲千金，商家們瞅準(zhǔn)商機(jī)賣力炒作。是什么讓家長們對高考消費(fèi)如此慷慨?家長的“舍得”中究竟有多少是“值得”?這些價值不菲的消費(fèi)，究竟是“的確需要”還是“被逼無奈”?

　　商家高考經(jīng)濟(jì)“備戰(zhàn)”表

　　4月教輔銷售月

　　主要目標(biāo):傾銷各種備考試題集、輔導(dǎo)集、名師名家講座集。

　　5月至6月營養(yǎng)月

　　主要目標(biāo):不遺余力地向考生和家長“灌輸”營養(yǎng)失衡理念，讓考生服用各式各樣的營養(yǎng)品。

　　6月中下旬開始休閑月

　　主要目標(biāo):向考生推薦各式各樣的旅游休閑項目。

　　7月至8月宴請月

　　主要目標(biāo):名目繁多的“謝師宴”“感恩宴”都會浮出水面。

　　萬元級消費(fèi) 堆砌出300億高考蛋糕

　　如今從高考開始到大學(xué)報到結(jié)束，一個學(xué)生的花費(fèi)是多少呢?去年考上大學(xué)的丁浩給記者算了一筆賬。

　　高考時，父母給他訂了100元4小時的“高考房”和66元的“營養(yǎng)午餐”。考后的假期里，他和同學(xué)聚會、吃飯花了三千多;和媽媽去杭州旅游花了六千。錄取通知書下來后，家里辦“謝師宴”花了一千。大學(xué)報到前，丁浩換了部新手機(jī)，買了筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、MP4，所有電子產(chǎn)品加在一起大概花了一萬二。除此之外，新衣服、新鞋加上上大學(xué)住宿用的日用品，一共花費(fèi)了四五千元錢。

　　粗略算下來，丁浩從參加高考到大學(xué)報到，這其間一共花了2.6萬多元錢。據(jù)丁浩講，他這樣的“消費(fèi)水平”在同齡人中很普遍。

　　2010年全國高考考生共有946萬人，其中城鎮(zhèn)考生約為354萬。如果與丁浩“消費(fèi)水平”相近的考生占城鎮(zhèn)考生的三分之一，即約118萬人，那么，從參加高考到大學(xué)報到，這其間高考考生消費(fèi)將超過300億元。

　　“高考概念” 衣食住行無孔不入

　　對于商家來說，這無疑是一塊誘人的“大蛋糕”。于是“高考經(jīng)濟(jì)”和“后高考經(jīng)濟(jì)”的概念應(yīng)運(yùn)而生，各路商家“眾人拾柴”，將“高考概念”炒得火熱，將商機(jī)挖掘到考生衣食住行玩的每個角落。

　　“‘高考房’在大連出現(xiàn)有近十年的時間了，最開始只有少數(shù)經(jīng)濟(jì)條件好的家長認(rèn)可，現(xiàn)在幾乎一半的考生都會預(yù)訂‘高考房’，所以每年的高考期間賓館業(yè)都會迎來一個小高峰。 ”常年從事賓館行業(yè)的呂先生說。“不過，和餐飲、娛樂等其他行業(yè)比起來，我們只不過是搭了個順風(fēng)車。 ”

　　賓館行業(yè)搶占的是高考當(dāng)天，其他行業(yè)的商家則在高考后的假期里看到了更大的商機(jī)。某餐飲娛樂公司的負(fù)責(zé)人任女士說，“‘營養(yǎng)餐’只不過是打了個前戰(zhàn)，高考后的‘散伙飯’、‘謝師宴’才是重頭戲。其次，考生們一般會在假期里集中娛樂放松，這也使他們成了KTV、網(wǎng)吧等娛樂行業(yè)這段時間內(nèi)最主要的客源。 ”

　　除了餐飲娛樂業(yè)，在“高考后經(jīng)濟(jì)”中分得最大份額的無疑是旅游業(yè)和電子產(chǎn)品業(yè)。“‘考后游’是我們每年6月份到8月份做得最多的單子，從前幾年的省內(nèi)游、國內(nèi)游到現(xiàn)在的出境游，線路的變化可以看出高考生出游這塊市場越做越大。 ”某國內(nèi)旅行網(wǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　如今，電腦、手機(jī)、MP4、數(shù)碼相機(jī)已成為了準(zhǔn)大學(xué)生們的“新四大件”，這無形中催熱了電子產(chǎn)品的銷售。奧林匹克電子城的一位負(fù)責(zé)人說，“高考結(jié)束后，購買MP4、PSP之類小電子產(chǎn)品的最多，銷售量大概是平時的二倍。同時，隨著高考錄取通知書的發(fā)放，每年電子產(chǎn)品都會在8月份迎來另一個銷售高峰期。 ”此外，該負(fù)責(zé)人還透露，隨著數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代，學(xué)生們的購物標(biāo)準(zhǔn)也在水漲船高。這意味著商家可以用更高的配置、更新的技術(shù)，換來更大的利潤。