行業(yè)發(fā)展需打破瓶頸

　　在國際上以“開放性”為賣點的互聯(lián)網(wǎng)電視，在中國必須“可控可管”，這導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)電視中國化的特性。互聯(lián)網(wǎng)電視在各個部門的監(jiān)管之下，將走一條“中國特色”的發(fā)展道路。業(yè)內(nèi)專家分析稱，中國的互聯(lián)網(wǎng)電視除了在傳輸環(huán)節(jié)充分利用了公共互聯(lián)網(wǎng)外，產(chǎn)業(yè)鏈和所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)的開放性都與國外相差甚遠。中國的互聯(lián)網(wǎng)電視要順利成長，面臨著不小的挑戰(zhàn)。

　　長虹電器有關(guān)負責人分析稱，據(jù)調(diào)研，有超過90%以上用戶理解互聯(lián)網(wǎng)電視，就是用電視機連接互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以點播互聯(lián)網(wǎng)上海量網(wǎng)絡(luò)視頻，還可以享受上網(wǎng)等功能。這種開放式的互聯(lián)網(wǎng)電視體驗，在目前國內(nèi)的監(jiān)管機制下難以實現(xiàn)。近期，谷歌正式推出了既可以為用戶提供現(xiàn)有的電視機體驗，又增加了互聯(lián)網(wǎng)功能的Google TV。這一產(chǎn)品的問世將會對國內(nèi)電視消費者的消費體驗產(chǎn)生示范效應(yīng)，用戶會以此為標桿來衡量現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容，而如何解決這一難以逾越的業(yè)務(wù)落差，將成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視成長的關(guān)鍵考驗。

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)方面，彩電企業(yè)也面臨挑戰(zhàn)。某國產(chǎn)彩電企業(yè)負責人表示，PC電腦為用戶提供的僅是硬件和操作系統(tǒng)，用戶在電腦上進行各種應(yīng)用和操作所引發(fā)的系統(tǒng)藍屏、中毒等故障問題，均由用戶自行解決。而互聯(lián)網(wǎng)電視則是由家電廠家提供的集成了電視內(nèi)容服務(wù)的消費電子設(shè)備，因此，如果互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)藍屏或連接故障等情況，用戶必然會反饋回電視機廠家，而不會考慮到電視機背后存在諸多復(fù)雜的系統(tǒng)技術(shù)要求。此外，雖然目前通信運營商都在提升寬帶速率，但觀看的效果和用戶現(xiàn)有帶寬和服務(wù)商有很大關(guān)系。作為普通用戶，對產(chǎn)品背后的細節(jié)不會過多了解，只會以觀看的直觀體驗作為評判標準，這也會對售后支持提出更高要求。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)范細化，外資品牌不能進入，機頂盒廠家無法借力，國內(nèi)家電廠家需要改造，互聯(lián)網(wǎng)電視成長之路并不是坦途。而且互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期，牌照商和終端廠家之間彼此利用的心態(tài)嚴重。家電廠家要按照終端數(shù)向集成牌照商交納內(nèi)容使用費，雖可解決產(chǎn)業(yè)初期的收入模式問題，但從長遠來看，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容來源電視臺化，收費模式并不清晰，用戶是否愿意為內(nèi)容持續(xù)買單，缺乏電信有效的收費渠道，靠點卡等形式是否能撬動消費者“口袋”都是未知的。

　　在近期召開的互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展高峰論壇上，電子商會商務(wù)副會長王寧預(yù)言，三網(wǎng)融合商機無限。互聯(lián)網(wǎng)電視可以通過價格策略、合作雙贏、內(nèi)容保障、機制創(chuàng)新四大方式實現(xiàn)全能終端整合娛樂商務(wù)模式，多產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新將成為未來消費電子的主流。