家電廠商之困

　　除了前期的投入“打了水漂”，據(jù)知情人士透露，廣電系三家“持證機(jī)構(gòu)”開出的收費(fèi)規(guī)則，才是對(duì)家電廠商最大的打擊。

　　在相關(guān)“禁令”通知和內(nèi)容牌照未發(fā)放之前，多數(shù)家電企業(yè)為推廣互聯(lián)網(wǎng)電視，都搭建了自主的上游內(nèi)容平臺(tái)，為此投入重金與人力。如長(zhǎng)虹去年初正式推出斥資1.5億元打造的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)——樂(lè)教網(wǎng)站;創(chuàng)維于2007年就和朗科投資1000萬(wàn)元打造了“盡享高清之美”的酷開網(wǎng);海爾與搜狐高清影視頻道對(duì)接;海信與新浪合作，在藍(lán)媒電視專屬的菜單界面可獲得新浪提供的網(wǎng)絡(luò)資訊。在內(nèi)容整合上，TCL主要是和迅雷合作、而康佳則與新浪網(wǎng)、迅雷、PPS、快播等20多個(gè)內(nèi)容供給商展開了合作。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出廣電新政不僅讓互聯(lián)網(wǎng)電視的前期投入一下子蒸發(fā)，而且，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)售出產(chǎn)品的質(zhì)問(wèn)和庫(kù)存商品的后續(xù)處理，都是一個(gè)大麻煩。

　　TCL內(nèi)部人士對(duì)《英才》記者表示，為研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視，T C L已建成超過(guò)200人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，整合了大量資源。康佳內(nèi)部人士也表示，網(wǎng)銳開放式平臺(tái)投入了康佳研究院387名頂級(jí)軟件工程師的人力成本、研發(fā)歷時(shí)一年零七個(gè)月。

　　除了前期的投入“打了水漂”，據(jù)知情人士透露，廣電系三家“持證機(jī)構(gòu)”開出的收費(fèi)規(guī)則，才是對(duì)家電廠商最大的打擊，“CNTV想針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視收費(fèi)，其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)據(jù)說(shuō)很高。”

　　而且，據(jù)一家不愿具名的家電廠商透露，每個(gè)品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視，只能選擇一家具有集成牌照的機(jī)構(gòu)，即只有CNTV、百視通、華數(shù)傳媒三家中的一家。如此一來(lái)，對(duì)于廠商而言，議價(jià)權(quán)微乎其微。

　　“收費(fèi)模式是商業(yè)問(wèn)題，嚴(yán)格上，應(yīng)該市場(chǎng)化。如果在有效政策監(jiān)管下，拿到牌照的集成和內(nèi)容商有足夠數(shù)量，那么，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有的收費(fèi)，有的便不會(huì)收費(fèi)，有的可能還會(huì)給生產(chǎn)企業(yè)交費(fèi)。”郝亞斌對(duì)《英才》記者稱。

　　那么，這多出來(lái)的成本，最終將由誰(shuí)承擔(dān)呢?“以后的收費(fèi)形式無(wú)外乎兩種，一種是變相抬高互聯(lián)網(wǎng)電視售價(jià)轉(zhuǎn)嫁成本，另一種是向選擇開通互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶收取費(fèi)用。從目前看，無(wú)論各方以何種理由收取何種費(fèi)用，也不管是以何種方式，最終都將轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者”，一位不愿具名的分析人士指出。

　　消費(fèi)者之困

　　但是，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)能瀏覽全部CNTV網(wǎng)站，為什么又選擇在電視上收看?

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，內(nèi)容沒(méi)有吸引力又何必選擇互聯(lián)網(wǎng)電視呢?

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢?nèi)ツ陮?duì)全國(guó)1200個(gè)城市家庭的入戶調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達(dá)到84%。但是，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)能瀏覽全部CNTV網(wǎng)站，為什么又選擇在電視上收看?

　　據(jù)央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理汪文斌告訴《英才》記者，目前，獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視“集成牌照”的CNTV，仍處于搭建底層平臺(tái)的階段，完善集成系統(tǒng)后，還將交予政府有關(guān)部門審核。

　　郝亞斌則指出，從嚴(yán)格意義上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照尚未發(fā)放，當(dāng)下看到的僅是“批準(zhǔn)籌備集成業(yè)務(wù)的批復(fù)”。

　　那么，對(duì)于用戶而言，何時(shí)才能看到與互聯(lián)網(wǎng)上非同質(zhì)化的內(nèi)容?對(duì)于，急缺內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視，銷量很可能面臨急劇下滑。那么，長(zhǎng)期而言，勢(shì)必對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)重創(chuàng)。

　　“未來(lái)真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，電視潛力也是無(wú)限的，針對(duì)Ipone上的各種應(yīng)用，都能放到電視上，未來(lái)隨著3D電視的應(yīng)用和普及，在電視的超大屏幕上看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和3D電影也比在PC端看要酷炫許多倍了”，郝亞斌憧憬道。