日前，格蘭仕發動“小家電歲末總攻”，對一批高檔電磁爐、電飯煲進行降價銷售，其中一批熱銷的電磁爐最高降幅超過40%，一場肅清雜牌的大規模洗牌運動拉開戰幕。

市場容量達數百億元

　　據了解，中國電磁爐行業經過了上世紀80年代末到90年代初的艱難發展，在90年代后期電磁爐又重新發展起來，并且快速上升。據國家統計局最新數據顯示，我國電磁爐市場潛力將達到7000萬到8000萬臺，每年以60%~70%的增幅高速增長，市場容量將可達數百億元。如此誘人的發展前景，加上進入壁壘低，使得眾多中小企業蜂擁而入，從2003年的300多家迅速發展到今近1000家。眾多企業的無序競爭，產品質量、服務參差不齊，使得市場一片混亂。

　　廣東省質檢局的抽查結果表明,大、中型企業技術力量雄厚,產品質量穩定,而部分小型企業質量意識較差,技術力量薄弱.近日東莞市工商行政管理局對本市流通領域的8類小家電進行了質量監測抽查.這次監測范圍包括本市12個鎮區的25家超市和電器商場,共抽查100批次,檢驗合格的61批次,合格率為61%.其中電磁爐合格率僅為53.3%。

目前行業魚龍混雜

　　格蘭仕電器中國銷售總公司總經理韓偉就此分析指出,”品牌集中度不高,真正優勢品牌少之又少,一些小規模企業廠家受利潤誘惑,為了分一杯羹 ,紛紛搶占市場,造成部分產品做工粗糙,使用壽命不長,很多企業產品存在重大安全隱患.”有業內人士將在全國市場上混戰的品牌大抵劃分為三類：其一是國內的知名家電品牌，順時推出了自己品牌的電磁爐；其二是一直在耕耘市場或是近期強勢介入的外資品牌；還有就是些以前為別人OEM的廠家和乘機上市的二三線品牌或雜牌。目前行業魚龍混雜，市場集中度極低。排在前四位的品牌市場占有率低于50%，正處“群龍無首”期。 有關業內人士認為，格蘭仕等有實力的大企業在倡導行業標準的同時，依靠自身良好的品牌效應、完善的售后服務、成熟的營銷渠道優勢發起“肅清運動”，對于規范市場競爭、創造良好的消費環境都是必要的。韓偉告訴記者，幾年來，格蘭仕和世界小家電巨頭強強合作，整合了全球小家電產業鏈上最優秀的生產線、技術設備和經營管理經驗，確保了產品專業品質，在電磁爐市場上現在有能力擠掉一些水分，也希望通過提高市場準入門檻來幫助消費者凈化消費環境。