新華網(wǎng)舊金山12月15日電 美國公眾利益科學(xué)中心15日將全球快餐連鎖巨頭麥當(dāng)勞告上法庭，指控麥當(dāng)勞通過附送玩具推銷套餐的做法是欺騙兒童的行為。
當(dāng)天，該中心與來自美國加利福尼亞州的一位母親在位于舊金山的加州高等法院向麥當(dāng)勞提出集體訴訟。這位母親說，她的6歲女兒總為得到兒童套餐的附送玩具而要求去麥當(dāng)勞吃飯。對此，美國公眾利益科學(xué)中心在新聞公報中說，這是麥當(dāng)勞市場營銷策略一手“設(shè)計”的結(jié)果。
統(tǒng)計顯示，以麥當(dāng)勞為首的美國快餐業(yè)2006年廣告花費(fèi)為5.2億美元，其中附送玩具的費(fèi)用占四分之三。曾在麥當(dāng)勞廣告部門擔(dān)任首席創(chuàng)意總監(jiān)長達(dá)29年的羅伊·博格德曾撰文說：“如果你只有一塊錢能花在市場營銷上，就花在孩子身上(向孩子送玩具)吧，玩具對他們的吸引力比食物大得多。”
美國公眾利益科學(xué)中心說，心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)六七歲孩子的智力成熟度還不能達(dá)到理解廣告內(nèi)容的水平，“麥當(dāng)勞每向一名兒童出售一份開心樂園餐，就等于利用了孩子身心發(fā)育的脆弱性，違反了消費(fèi)者保護(hù)法，也違反了加州的公平競爭法”。
有研究顯示，一名4歲到8歲的孩子一頓午餐的熱量需求為430卡路里，而一份漢堡、薯條加雪碧的套餐含有640卡路里熱量、7克飽和脂肪和35克糖。