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星巴克19年來首次簡化商標 遭遇惡評如潮(圖)

時間:2011-01-07 00:00來源:中國新聞網 作者:
  
星巴克簡化沿用19年的商標,惡評如潮 星巴克簡化沿用19年的商標,惡評如潮

  中新網1月7日電 全球最大咖啡連鎖店星巴克5日宣布更換沿用了19年的商標。據臺灣《中國時報》報道,新標志將刪去“STARBUCKS COFFEE”的字樣,只保留女海妖美人魚的圖象。不過顧客反彈聲浪已經出現,許多品牌專家也認為是不智之舉。

  1971年在美西大城西雅圖成立的星巴克即將邁入40周年,為迎接新的里程碑,決定簡化商標,去掉英文字樣圓環,圓環內的海妖圖案不但放大,也從黑底改成綠底。

  此舉反映了星巴克的新戰略。星巴克執行長舒茲說,新標志象征公司更大的經營彈性,未來產品不再局限于咖啡,銷售據點也不再局限于直營店,而是會擴大到超市等其它管道。

  但消息公布后不久,星巴克官網與臉書等社群網站隨即涌現反對聲浪。一位死忠星迷說:“這是貴公司營銷部門哪個豬頭想出的餿主意,居然要拿掉舉世聞名的星巴克咖啡字樣?”

  這是星巴克第3次改商標,新商標將分階段使用,今年3月先出現在紙杯、餐巾等紙制品上。

  一些品牌專家認為,拿掉字樣會削弱品牌認同,對于零售通路的營銷尤其不利。如果真的要簡化商標,其實不妨去掉“COFFEE”、保留“STARBUCKS”。

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